特點(diǎn)
盡管宣傳可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點(diǎn)。①目的性。所有宣傳者都旨在影響受眾,力圖使受眾按宣傳者的意圖行動(dòng)。②傾向性。在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，宣傳的傾向性不僅表現(xiàn)在不同階級(jí)、階層和集團(tuán)的宣傳者所宣傳的內(nèi)容上，也表現(xiàn)在他們所運(yùn)用的手法上。③社會(huì)性。一般說(shuō)來(lái)，宣傳都要面向社會(huì)各階級(jí)、各階層，以求影響最大多數(shù)的受眾。④現(xiàn)實(shí)性。表現(xiàn)在宣傳目標(biāo)、宣傳材料和宣傳效果等方面，沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的宣傳目標(biāo)和宣傳材料，就不能獲得現(xiàn)實(shí)的宣傳效果。⑤附合性。宣傳往往依附于其他的文化傳播領(lǐng)域。新聞是宣傳最易依附的手段，原因之一是宣傳能借力于新聞告知的職能而獲得影響受眾的機(jī)會(huì)；其次是新聞客觀(guān)報(bào)道的形式容易掩蓋宣傳的目的性而產(chǎn)生潛移默化的效果。教育也是宣傳易于依附的領(lǐng)域，因?yàn)榻逃侨说纳鐣?huì)化基本途徑。人們通過(guò)接受教育獲取有關(guān)社會(huì)的和自然的各種知識(shí)，建立人生觀(guān)念和價(jià)值觀(guān)念，因而高層次的宣傳即灌輸最容易在教育領(lǐng)域發(fā)揮效能。文藝也是宣傳的一種好形式，寓教于樂(lè)，動(dòng)之以情，效果顯著。
功能
宣傳具有激勵(lì)、鼓舞、勸服、引導(dǎo)、批判等多種功能,其基本功能是勸服。即通過(guò)多種內(nèi)容和形式，闡明某種觀(guān)點(diǎn)，使人們相信并跟著行動(dòng)。無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命導(dǎo)師高度重視宣傳工作，積極參與宣傳活動(dòng)，制定了以啟蒙、教育和組織群眾為目的的無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命宣傳的戰(zhàn)略目標(biāo)，把宣傳和組織聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)立了無(wú)產(chǎn)階級(jí)的宣傳理論和宣傳形式,從而推動(dòng)了無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的建設(shè),促進(jìn)人類(lèi)進(jìn)步和社會(huì)主義事業(yè)。
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